纵览竞技体育商业化将近半个世纪的征程，不同项目不同领域的顶尖巨星，数不胜数，每个人心目中应该都有自己的“巨星”清单。
但是，对于职业球员个人商业价值的开发与推广进程来说，却有三位球员是载入史册、改变格局的存在。
迈克尔-乔丹，首个开创个人品牌并且推动耐克成为全球第一大运动品牌的真正功臣。
大卫-贝克汉姆, 首个打破竞技体育壁垒深入时尚、娱乐、生活等等产业的传奇巨星。
克里斯蒂亚诺-罗纳尔多，首个充分利用社交网络创建商业帝国实现个人价值的人物。
时代，在前进；历史，在书写，而他们，不约而同地都留下了属于自己浓墨重彩的一笔, 以不同的方式。
如果说, 讨论赛场成绩和职业成就, 那么球迷之间的争论肯定不会平息，每一项竞技体育都是如此；但讨论商业价值、个人品牌、市场推广等等，上述三位球员，却是具有划时代意义的存在。
目前，对耐克来说，c-罗纳尔多就是当家一哥，nba的勒布朗-詹姆斯（lebron-james）也稍稍略逊一筹。
无论是贝克汉姆，还是c-罗纳尔多，这都是所