几年前耐克鞋横空出世，设计方面的超前让耐克鞋迅速占领了国内运动鞋市场的半壁江山，然后和NBA合作打造巨星，又把传统的匡威和彪马品牌打的落花流水，短短两三年内就成为美国最具影响力的品牌，不过其他公司也不会站在那里等着耐克打吧，他们也迅速改变自己的策略，开始按照耐克鞋的设计来制定自己的计划。
设计就是这样，一旦被公布出来就会有大量的模仿，其他运动品牌同样拥有着强大的设计团队，他们也不是“吃干饭”的，时至今日，这些公司的设计也跟耐克接近了，好在如今耐克鞋已经占据了市场优势，另外公司在广告设计上也常常别出心裁，总是能抓住年轻人的心理。
但不可否认的是，其他公司的追赶步伐大大加快了，当年耐克公司是弱者，他们可以不顾一切的向前冲，就算失败也不会有心理负担，现在反了过来，耐克成了强者，那么公司的每一次决策就要慎重了，一旦出现失误，很可能就会被对手翻盘。
质量上当然要必须保证，另外耐克就是在广告投入上大大增加，当双方真实实力相当，那就要比拼对市场的投入了，今年耐克公司一口气制作了五款广告，乔丹、巴克利这两位篮球巨星，还有街头篮球的花式运球，另外还有两款