迹就意味着你的核心受众是普罗大众,也就意味着失焦。一部电影营销策略的制定,其实便是对核心受众的寻找:如果一部电影不能首先被喜欢它的人看到,就无法产生口碑。”
想找到核心观众,就需要先明确聚焦这部电影的气质和表达,以及在核心观众所接触的信息渠道营造适合电影的舆论环境,比尔-菲尔顿认为这是电影营销重要的一步。
马修并没有说什么,一直在竖起耳朵听,比尔-菲尔顿在好莱坞业内是有名的青少年群体营销高手,始终都在为迪士尼影业研究制定推广青少年电影的策略。
毫无疑问,他与《暮光之城》这部片子非常搭。
如今,有很多类似大卫-埃里森般的投资人进入好莱坞投资,有不少人冲着电影的光环进入了这个行业,对电影市场和产品本身的理解还停留在表面,似乎只看重如何营销动作的“术”,很少琢磨其背后的“道”,而电影毕竟是一个结合了商业、艺术、文化、社会等多种元素的复杂产品。
很多人觉得做电影营销只要有活力有想法就够了,其实更重要的是带着敬畏心对电影作品和市场的钻研与思考、脚踏实地的把创意营销方案真正落实和执行,说到底就是专业性。
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