一个票房淡季，因为暑期档的时间段以及受众面，要求与之匹配的必须是一个成熟的电影市场，而周白做出这个冒险的决定是不得已而为之。
今年的贺岁档有冯大炮的《大腕》，还有其他一些电影，如果要挤进去，到时候《初恋五十次》想把《大腕》打趴下难度不小，观众已经习惯了冯大炮的电影贺岁，院线方面也没有足够的银幕提供给《初恋五十次》，所以干脆就选择无人重视的暑期档。
周白确实就是在冒险，但是《初恋五十次》是爱情喜剧，对学生团体或者年轻人来说吸引力比较大，本身这个定位没有问题，观众的契合度不小，难处就在于周白如何利用宣传把《初恋五十次》的声势搞上去，吸引观众进电影院看电影。
安排到八月份的话有《珍珠港》，这部投资了一亿三千五百万美金的美国大片，周白更加没有办法跟它直接交锋，这部电影已经预定了今年的票房冠军，周白如果没有记错的话它在国内票房也突破一亿，拿《初恋五十次》去跟《珍珠港》打擂台，周白没有那么傻。
放到6月25号则是很合适，大家都不重视的档期，如果这一次能够成功，也算是开辟了国内的暑期档市场，提前几年时间把暑期档这个概念给树立起来，对电影市场的复