，宣传模式也跟着发生了天翻地覆的变化。
在几年前，哪有电影会在筹备期间就开始了有意识的宣传，还没有开机就全民皆知；哪有电影会把广告植入及周边版权当成重要的资金来源，屡屡刷新记录；哪有电影会把开机仪式弄得天下皆知，牵动几百家媒体报道；哪有电影会变着法炒话题，以层出不穷的手法炒作……
不喜欢的人当然可以说整个行业变得功利了，大可以对这种热火朝天的现象大肆嘲讽一番，但换个角度来说也能说明现在影视行业已经一别之前的暮气沉沉，度过了寒冬，重新焕发了生机，现在这个圈子充满了机遇、希望，大有可为。
《天下无贼》当然不会恶俗到炒作什么绯闻，陈国富可不仅仅有这种水准，华宜跟哥伦比亚的团队当然也有其他方法拉高观众的期待值跟电影新闻热度，而周白更不会同意这种方式，更何况是个人都知道他跟袁湶的感情稳定，哪怕炒作他跟刘婼英或者李兵冰的绯闻有多少人买账还说不定。
新闻需要找个热点，需要噱头，需要能吸引观众眼球的事情，《天下无贼》的宣传团队制定的策略很巧妙，把剧组趣事当话题，结合主创的相关情况，给记者们抛出了不少料，比如周白用美食把大家俘虏、刘婼英打扑克一直赢