看上了这部堪称“国民”的电影改编权，早在刚已出版时，就从松竹和华纳等等电影公司手中，抢下了这个电影版权。
在确定好女主角人选后，他们也是成功邀请了人气正旺的电影新人，国民小男神，坂本清，加盟此片。
东宝本来是想在开拍后，才开始正式宏大的宣传攻势的。
但是，坂本清意外地邀请新垣结衣，一起出席电影学院赏一事，倒是让东宝方面，突然想到了一个主意。
那就是提前开始宣传！
他们的计划是，借助坂本清现在在各大电影最佳新人奖上的强势表现，还有坂本清和新垣结衣两人出席学院赏，所引起的社会关注度和话题度。
从而狠狠地宣传一波，即将开拍的《恋空》，也是东宝想借此来吸引大众的注意力，让大家把关注点放到映画上，而不是坂本清和新垣结衣两人的“绯闻”上。
这也难怪，在看到网上散发出来的消息，媒体工作者们，都是赶紧地把自己已经写好的，标题是《坂本清恋情曝光？！》《坂本清X新垣结衣热恋中？！》之类的新闻稿，纷纷扔进了垃圾箱里。
毕竟，比起坂本清和新垣结衣的“疑似绯闻”，东宝爆出的这个新闻，更加的震撼和引人注