行定勋凭借《在世界的中心呼唤爱》一举成名，该片当年拿下85亿日元票房，年度排名仅次于第一位的《哈尔的移动城堡》，并且第三位仍然是一部纯爱片《借着雨点说爱你》，在2004这一年，纯爱题材的映画，几乎成为了日本本土片的票房支柱。
但到了2005年，行定勋再触纯爱题材，从三岛由纪夫借来素材，创作出具有古典纯爱之美的《春之雪》。
同年，盐田明彦仿照前作《黄泉路》的人鬼恋，拍摄出《恋爱复活》，票房都是未能延续《黄泉路》的奇迹，这一年的纯爱几乎跌入低谷。
2006年，妻夫木聪与长泽正美携手演绎纯爱新作《泪光闪闪》，也就是坂本清去探班时，被拉着客串了一把的那部映画，拿下了31亿日元的票房。
另外，除了索尼旗下新生代创作女歌手，坂本清的师妹，YUI的银幕处女作《太阳之歌》票房突破了10亿日元之外，其他纯爱作品，如新城毅彦的《只是爱着你》、熊泽尚人《虹之女神》、石川宽《喜欢你》、塙幸成《初恋》等片都成绩平平，仅仅只是较05年有所回升。
到了2007年，《恋爱吧》、《未来预想图》、《尘封笔记本》等不少纯爱作品陆续登陆影院，可惜仅