场竞争越来越激烈，难以降低成本的乐高会面临几位严峻的市场挑战。
在蛋糕被瓜分前，乐高需要建立起自己的护城河。如果乐高教育能和玩具结合起来，能够围绕‘软性’的教育打造差异化课程，把消费者导流到乐高店里，建立品牌，那么教育就是乐高的护城河。但是，如果乐高没能在华夏市场建成护城河，那么高昂的成本似乎也注定了乐高需要和一群“模仿者”共享这个市场。
也就是如今的这个局面。
犹记得，前世的2015年底，乐高在沪上投放广告：“只有一种积木，能被称作乐高积木。”
在扩大了数倍的黄色积木图片旁，乐高写道，“你眼前这一块小小积木，与众不同，不可复制。”
乐高积木的较难复制在于其积木零件的高制造水准，乐高积木尺寸的误差低至0.002毫米，采用的是化学性稳定、上色鲜艳无害的“ABS”材质。然而，在这条广告发布之后的两年以后，乐高在华夏市场仍然在重复强调乐高积木品牌。为此，乐高还又制作了一部广告，重申“有LEGO标志才是乐高产品”。看起来像在说，你们模仿就模仿，但别管自己叫“乐高”好吗！
但是，这根本没有影响到本土玩具品牌面对乐