现代奢侈品起源于十七世纪初的法兰西，以路易十四国王为代表的贵族、王室，在满足自身需要的同时，再提供欧洲其它王室专用，逐渐形成市场交易。
绝大多数历史悠久的奢侈品，最初都是欧洲王室，然后是世界各国王室的专属消费品，而这类奢侈品的从业者又都非常矜持而且精致，而奢侈品牌的个性主要源自于对自己品牌的骄傲与自信，和对顾客的尊重。随着我国慢慢受西方文化的影响，并随着社会的发展和人们整体消费观念的改变，慢慢也将奢侈品纳入自己的消费计划中，从而在短短的二十年内，使得我国在09年越居全球奢侈品消费第二大国。
奢侈品的诞生最初只是服务于贵族王室这一类特殊的群体，正因为他们身份的特殊性，在日后的社会发展过程中，人们就把奢侈品的消费看作是身份品质的象征。有了这个观念做指导，那么接下来，必然是为越来越多的人们所接受从而刺激奢侈品的消费群体进一步扩大，那么奢侈品牌也就应运而生。
然后一个奢侈品牌有了它的高端消费群体，并不代表它就能顺应历史洪流，屹立不倒的跟随历史的车轮继续前进，这就关系到这个奢侈品牌的塑造以及品牌推广的问题了。
随着人类社会文化的发展，奢侈