e”，强调的是产品从电视端营销到线上销售，作为一种崭新的商业模式受到传统电视和新兴电商的高度关注。实际上，T2O模式在欧美、日韩已有诸多成功案例。例如，在米国，电视剧《混乱之子》作为T2O模式的典范，广泛受到业内推崇，成为“多屏合一”终端中出色的代表。对比国外T2O模式的成功，在国内，这种模式在2013年才开始出现苗头。《舌尖上的华夏2》当时作为最早试水T2O模式的电视节目极大地带动了美食游，它的大获成功让在线旅游企业纷纷与综艺节目达成跨界合作，拉开了“旅游+电视”营销的序幕。
涂牛旅游则更早试水拍摄视频：早在2014年11月，途牛就上线了《老于推荐》，抢占体验式出游新市场。原本“玩票”性质的视频创作团队，经过一年多的运作，终究成长为涂牛影视公司。后期，涂牛拍摄的90后环球旅游真人秀节目《出发吧我们》，也已经登陆云南卫视并收获不错的收视率。
6人游旅行网也不落伍，选出了三对情侣前往迪拜拍摄《伴旅》第一季，还聘请了国内著名导演高嘻嘻负责第一期的监制。毫无疑问，试水影视IP已经成为“荧屏大战”的新玩法。相比冠名或赞助电视节目，自制IP让在线旅游商掌握绝对主动权，