确切割技术和璀璨夺目的仿水晶产品闻名于世。
仿水晶，说白了，就是人造玻璃，成本极低。
但是，施华洛世七对外的宣传，绝对不能说自己是“仿水晶”，更加不能说，自己是“人造玻璃”。这些词，一听就充满了廉价的感觉。
因此，施华洛世七重点将自己和“水晶”绑定，称自己为“施华洛世七水晶”，淡化“仿”和“人造等因素”，对于懂行的人，重点宣传自己纯净、独特切割等工艺水平。
而对于多数不懂行的吃瓜群众，施华洛世七则时不时包装出点概念，来增加自己的档次感。
比如：施华洛世七“银水晶”系列。说白了，就是水晶在光线下投射出一道银光。可是很多人，会误以为里面含银。
另外，施华洛世七的宣传，自己卖的是珠宝饰品，这个品类词，一下子又让它显得高贵了起来。
施华洛世七在宣扬高贵的同时，价格卖的其实很便宜，因此，也占领了很大的市场。
网上还曾有这样的段子。
某高级珠宝：你个卖玻璃的垃圾有脸说自己是卖珠宝的？！
施华洛世七：我比你便宜...
某高级珠宝：我世世代代供奉皇家