难以预测，冠名费往往不是很高。
当年《爸爸去哪儿》第一季播出前，原定的冠名商并不看好这档节目，最终999感冒灵只花了2800万就成功“捡漏”，成了第一季的冠名商。
如果是一档成熟的现象级节目，第二季和第三季的冠名费就会飙升到2-3亿以上。
《爸爸去哪儿1》红遍大江南北后，冠名费飙升到了3.2亿。《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《天朝好声音》一炮打响后，第二季冠名费也都超过了2亿。
当然，巨额的广告费伴随着巨大的风险。对冠名商来说，冠名的综艺节目成为爆款，自然是喜闻乐见的。但更多时候，冠名也可能会“打水漂”。
为了规避风险，广告主倾向于冠名最热门的综艺节目。然而，现象级节目的品牌效应能维持多久，同样是一个未知数。
在这种情况下，光辉影视投资拍摄的《天朝好声音》，光辉要求冠名费至少1个亿，自然是没有广告商买单的。
“江总，目前出价最高的也就是一家本土化妆品品牌，但也是只有3000万，出价第二的甚至只愿意提供1500万，和我们至少1亿的目标差距太远了，我们是不是调整一下目标价格？”