要遵循的，所以，希望崔总给我们一个整体的思路，或者全新的概念”。
崔宁看看庄总，庄总似笑非笑，看着崔宁，崔宁继续说道：
“叶总问的问题非常具有代表性，也就是说，大家都在讲述的概念，实际上只是一个购买动机之一，是产品的必备功能之一，但是请注意我的逻辑，消费者并不认为，太字、必浪和奥秘几个品牌之间，在去污能力上有多么大的不同，既然没有不同，那所谓的九十九种污渍，或者超级去污力，实际上也只是一个基本的诉求，算不上独特的概念，更不能成为核心理念，甚至致胜之本，我这样说，叶总认同吗？”
叶华连连点头：
“这个逻辑我百分之百认可，崔总，请继续”。
崔宁继续说道：
“基本概念必须有，而且和口号一样，在包装、广告和终端形成立体的攻势，要让消费者潜移默化的认同产品，这是任何一个洗衣粉品牌的基本功，算不上什么创意。
真正的创意，绝对也不是你能去除九十九种污渍，我能去除一百种污渍，如果我们这样做广告的话，效果也会有，但是这种鹦鹉学舌的创意，不是一个大品牌应该的作为。
还是那句话，真正的好创意是打动