味，让五环啤酒最忠实的顾客也听之胃痛，弃而远之。
建立一个品牌也许需要十年二十年，需要持续不断地投入，还要有非常的运气和手段。但要想毁了它，就容易得太多。
不到半年的时间，五环啤酒的品牌遭受致命的打击，以前厂门口天不亮就排上队，等着拉货的卡车，现在消失不见了，聚在厂门口的反而是大批的原料供应商，要款催债。在他们看来，什么百年老店，什么国企诚信，抵不上市井的几句流言。
刘厂长被催债的堵在厂里一次，整整两天出不了厂门儿，本来，五环啤酒的利润状况良好，现金流充裕，可恰好赶上厂子大规模扩张，收购了很多地方小厂，不但要代偿负债，还要进一步投资扩大生产规模，重建销售渠道，资金一下紧张起来。
本来，只要五环啤酒有壮士断腕的决心，暂停一些收购项目，集中回收资金，付一部分原料款，安抚一下供应商，这难关也是能渡过的。可关键时刻，刘厂长棋错一着，他被供应商堵了一次之后，就离开了北京。本来是早安排好的，他必须去一趟内蒙，完成一次重要的收购谈判，可他的离开，很快就成了点燃供应商怒火的导线，所有人都认为刘厂长是在有意逃避，五环啤酒肯定是出了大问题。
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