那么搜索页，右侧最大的广告位，就是直通车广告页面，排第一的，是给“羽绒服”这个关键字出价最高的，向下依次是出钱少的。
这里的广告效果非常好，属于精准投放，所以非常多的商家出价。
假设俏佳人出价20元，排第一，那么顾客从这里点进去一次，就扣除俏佳人20元的直通车费，不管该顾客最终有没有成交，都扣除。
想一想，淘宝那么多人访问，点一次扣除20块……
马雲牛逼呀，真会赚钱。
所以，淘宝直通车服务被诸多商家痛哭：“开宝马最多烧汽油，烧基友，开淘宝直通车是烧钱，烧命啊！”
不开车，还不行，因为不开车没人看啊。
你开车，同行开车，同行就排在你前面，逼着你跟着开车。
像俏佳人这种超级大店，全店上百件宝贝，羽绒服20块，爆款帽子5块，女士打底裤5块，UGG雪地靴30块，在双十一这种人流暴涨的期间，3000万几天就可以给你烧完。
表哥头疼，开车就是饮鸩止渴。
他抓着头发，用力搓着，最后问财务：“如果不烧直通车，我们年底还有哪里需要额外用钱的？”