三星电子虽然在芯片、显像管等关键零部件供应上拥有部分全球定价权，但在欧美市场，三星电子的电脑终端产品特别是高端产品一直受到诸如戴尔、惠普甚至索尼、松下、夏普等公司的狙击。做为三星电子海外本部的部长，李旭东为了打开欧美高端电脑产品市场绞尽脑汁，最终他想出来的办法就是挤进欧美电竞圈，依靠日益受到关注的世界级电子竞技比赛来推动三星电子在欧美的品牌宣传。
从2001年开始三星电子就一直在赞助CG，但问题是CG虽然号称世界电子竞技大赛，前些年总决赛却都是在韩国举行，直到去年才第一次在美国旧金山举行了总决赛，今年的总决赛又将回到亚洲在新加坡举行，李旭东对此非常的恼火，他开始考虑是否应该抛开CG由三星电子为主导来举办一个世界性的电子竞技赛事，并将主要赛事的举办地设在欧洲和美国。
李旭东的构想中，这个以三星电子为主导的世界性电子竞技赛事将不同于其它的世界性电子竞技大赛，而会加入更多的网络游戏项目，比如沈元昊的RELOAD公司旗下的《精灵世界》和BLIZZARD最新的网络游戏《魔兽世界》。
三星电子在欧美竖立高端品牌形象这件事是他今年工作的重点，海外部要