英雄》的观众中有八成已多年没有进入过电影院，铺天盖地的宣传是他们进入影院的重要驱动力。
老谋子说过“导演是‘种萝卜’的，营销等是‘卖萝卜’的，**种更重要，市场上的萝卜越来越多，‘卖萝卜’的人越来越挑剔，吆喝就越来越重要。”
《英雄》的成功，让很多人意识到了“吆喝”的必要性，但对于应该如何“吆喝”却并未形成系统的认知。
在此后的许多年间，大片主要的宣发模式还是对《英雄》的复制，硬广投放等成了主要的宣传手段。
张俊生对这种粗放型的大笔投资很看不惯。
这只能叫‘宣传’！
“海报倒计时，音乐，参与式话题营销，增强互动，这种你们都没玩过吗？”
张俊生挺无语的看着悦华宣传部门的一干负责人。
“…海报倒计时？”
安玉刚似乎有点明悟，但是不敢肯定。
安玉刚是公司宣传组的负责人，以前是《南都》的记者…
“《倩女幽魂》从票那个上映前三十天开始，投放海报，每天更新日期！”
“主要物料投放到互联网上——记住，我们的观众大部分都是网民！”