斯卡去的，希望可以在明年的奥斯卡上有所斩获。所以，从电影宣传之处，哥伦比亚影业公司的公关手段，就是以学院派的喜好为主的。
一部电影，也许是在票房上大获全胜的商业电影，也许是在颁奖季收获颇丰的学院派电影，要想票房和奖项两手抓两手都要硬，也就是所谓的商业和艺术的完美结合，这是十分困难的。当然，这样的电影也是有的，但毕竟是稀少的。所以，电影公司在电影开拍之前，就会对电影做出一个基本定位，之后的宣传也会按照这个计划走。
冲击奥斯卡这个全球最高的电影奖项，是诸多电影制作公司的愿望之一，每年专门为了冲击奥斯卡而拍摄的电影也是大把大把的，这些电影都被戏称为“申奥电影”——申请奥斯卡，和申请奥运会可没有太大联系。
有人的地方就有江湖，同样，有的人地方就有规章制度，就有规则，自然也有潜规则。要申奥，可不是如同想象的那么简单，除去电影本身要有质量之外，公关手段和宣传方式也是十分重要的。经过多年的运行，每个公司都知道该如何运作。但重点是，他们不能发行一部影片就按照申奥的公关手段去运作，这是没有任何效果的。简而言之，就是要学会取舍，学会押宝。基本上来说，每家电影公司都