只选择一家，从而使得有意参与其中的商家，彼此之间竞争得极为激烈。
其中一个著名的例子就是可口可乐和百事可乐的争夺，最后前者以1300万美元的投标胜出。
赞助商们的勾心斗角，有时候也闹出了笑话，柯达与富士的竞争过程便是如此。
本来在1982年的时候，经过努力，彼得·尤伯罗斯与柯达签订了价值400万美元的赞助合约。但柯达为了银行利息收入，故意拖延支付赞助款，结果被富士乘虚而入，以700万美元的价格横刀夺爱，把柯达挤了出去。
眼见着竟然在家门口失去了本来已经到了手的奥运会赞助合约，柯达顿时恼羞成怒，试图通过舆论攻击彼得·尤伯罗斯和洛杉矶奥组委背信弃义、唯利是图，来挽回败局，，但还是无济于事。
彼得·尤伯罗斯和洛杉矶奥组委都敢特立独行地把奥运火炬传递拿出来按照公里数卖，还能在乎柯达的口水么？
他们的规则简单得可爱，即金钱面前，人人平等，人人都有机会，没有什么脑洞不能开。
唐焕对此举双手欢迎，要不然他这个暴发户，即使蹿升速度再快，本届奥运会的一些环节，也来不及参与其中，电视转播就是一个例子。
毫无疑问