但收效始终差强人意。
压垮可口可乐管理层最后心理防线的那根稻草，是1987年上映的电影《Ishtar》——《伊斯达》的空前惨败——拍摄成本高达5100万美元，最终只收获了1400多万美元的成本，而且赔钱的同时，评价极差，“勇夺”金酸莓奖最烂剧本、最烂电影两项提名和获选最差导演。
这个比几年前联美的《天堂之门》有过之无不及的亏损，震惊了好莱坞，让曾经对融合时尚和产品战略寄予厚望的可口可乐总裁罗伯托·郭思达无法淡定了，专门打电话向唐焕咨询，“怎么你旗下的好莱坞公司经营得那么风生水起，轮到可口可乐这边就举步维艰了？”
罗伯托·郭思达实在想不通啊，《伊斯达》的阵容相当强大，出演男主角的演员是奥斯卡影帝达斯汀·霍夫曼，以及同样著名的沃伦·比蒂，出演女主角的演员是法国第一美人伊莎贝尔·阿佳妮，实打实地影帝影后组合起来的大卡司，怎么就一败涂地了呢？
当时唐焕也不住咧嘴，毕竟可口可乐赔得那些钱里也有自己的份儿。
只能说可口可乐这个自以为是的棒槌，不该管的伸手太长，该管的却毫无作为。
《伊斯达》明显是项目管理失败，虽然领域不同，可这