? ? 自从颁奖季兴起之后，电影市场格局就生了变化，暑期档结束之后，似乎所有视线都朝着颁奖季集中，似乎所有话题都朝着颁奖季倾斜，似乎所有电影都围绕着颁奖季展开，这也导致了秋季档和假期档的关注度直线下降。
在新闻媒体之间甚至流传着一个笑谈：当一部电影被制片公司和行公司放弃之后，就会放到秋季档上映，谓之“弃子”。
当然，笑谈只是笑谈，即使是放在秋季档上映，制片公司和行公司还是希望电影能够赚钱，能够回本，甚至能够盈利的。但从这个侧面就可以看得出来，秋季档的冷清。
事实上，假期档现在也有这样的倾向，虽然过去几年时间里，十二月有“魔戒”系列和“哈利-波特”系列的支撑，表现可谓是风生水起；可除此之外，其他作品的表现都乏善可陈。
假期档一直都比较尴尬，类似于“小鬼当家”或者是“圣诞怪杰”的作品在往年都可以取得不俗的票房成绩；可是现在，即使是节日气氛浓厚的合家欢作品，也不一定能够讨得市场的喜欢。这就导致了电影公司不断在尝试，喜剧电影、动作电影、儿童电影、冒险电影、奇幻电影……各式各样的作品都投放到假期档，希望能够赢得市场的肯定。