饰提供商，像作为明星的麻宫雅典娜就是最出名的一个，她在KOF大赛上的每一件服饰可都是有赞助商话大笔的前赞助的，甚至于她签约的公司还在KOF大赛期间大力包装她，将她在短短时间内包装成为了全球最热门的歌手。
而其他的广告商寻找的商机也不少，特瑞带着帽子就已经令某个牌子赚大了，甚至还有某个酒厂找镇元斋代理白酒品牌，就算是椎拳崇也有知名包子让他做宣传……
这种广告自然并不是每个人都适合，毕竟像陈国汉、蔡宝健这样的人可是服刑的罪犯，不过他们的师父金家潘还有坂崎琢磨这样开道馆的人可就厉害了，趁着现在的势头将原本的道馆发展为了原本的十倍并不成问题，甚至于金家潘都已经成为了韩国的国民英雄式人物，而草薙京同样成为了日本新一代的偶像，三届拳皇大赛的冠军可不是说笑的，他的名气已经顶破天了。
不过在KOF97宣布召开之后，全球的格斗圈子可是已经闹腾开了。这样的盛事对于变得越来越多的格斗家们来说那不参加简直是愧对自己的格斗家身份。而当他们想要报名参加KOF97的时候这才发现根本没有门路。
虽然KOF97已经由神乐财团牵头召开了，但是至今没有说明以什么样的形式选拔。