但他的身上也可以贴上许多有趣的标签：路人王逆袭；95后千禧一代；全明星周末首发；新秀总冠军；赛场打架；少年老成的言谈；网络媒体新贵；同胞球迷里既有人追捧也有人狂黑…
这其中的一个或几个标签，只要稍加提炼，就能成为优秀广告片的素材。配合以阿迪达斯的知名度和全球影响力，杨一鸣代言人的身份顿时家喻户晓。
用大制作广告和营销打响第一炮后，亚历克斯建议进一步把杨一鸣和阿迪达斯年轻化的客群捆绑在一起。这个任务能且只能由杨一鸣来完成：詹姆斯-哈登加入阿迪达斯时已经是成名的篮球巨星，最差也是位招摇的夜店王子，他的个性太过鲜明，让人觉得他只应该活在好莱坞和狗仔队的镁光灯下，而非可感同身受的普通人。杨一鸣不太一样，他来自中国的不算太过出名的城市，在踏上美利坚土地前也是默默无闻，他展现了绝佳的天赋，但未来对他依然是一张没有兑现的支票。换句话说，他和绝大多数年轻人一样，要在陌生的秩序井然的世界寻找自己的位置，他注定也有和年轻人相似的迷惘、挣扎、徘徊和喜悦。他在nba的日子，像极了“我们”初入社会时的境遇。
恰好如此，他篮球明星的标签也还不至于浓重到掩盖了他其他的特质，如果适